SEO dla sklepów internetowych: najczęstsze błędy i jak je naprawić

Obecnie konkurencja na rynku jest większa niż kiedykolwiek wcześniej. Sklepy internetowe muszą więc skutecznie walczyć o uwagę użytkowników i wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google. W tym celu niezbędne jest dobrze zoptymalizowane SEO, które przyciągnie ruch na stronę i przekształci go w klientów. Niestety, właściciele e-sklepów często popełniają błędy, które uniemożliwiają skuteczne osiąganie tych celów. W tym artykule przedstawimy najczęstsze błędy SEO popełniane przez właścicieli sklepów internetowych oraz konkretne wskazówki, jak je naprawić.

1. Brak optymalizacji dla słów kluczowych

Wiele sklepów internetowych nie poświęca dostatecznej uwagi wyborowi odpowiednich słów kluczowych. Przykładowo, często skupiają się na ogólnych frazach o dużym natężeniu wyszukiwań, które są jednocześnie bardzo konkurencyjne.

Jak to naprawić?

Wybieraj słowa kluczowe dopasowane do intencji użytkowników, stawiając na frazy długiego ogona (ang. long-tail keywords), które są bardziej specyficzne i mniej konkurencyjne. Skorzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs, Semrush czy Google Keyword Planner, aby znaleźć słowa kluczowe najlepiej odpowiadające produktom w Twoim sklepie. Zastosowanie tych fraz pomoże zwiększyć widoczność sklepu i przyciągnie użytkowników, którzy już są bliżej podjęcia decyzji o zakupie.

2. Duplikaty treści na stronie

Powielanie opisów produktów i kategorii to jeden z najczęstszych błędów SEO w e-commerce. Często właściciele kopiują treści od producentów lub powtarzają te same opisy w różnych miejscach na stronie.

Jak to naprawić?

Skorzystaj z możliwości tworzenia dodatkowych, unikatowych treści na stronach kategorii, np. porad zakupowych lub specyfikacji technicznych. Dodatkowo, zastosuj znaczniki kanoniczne (ang. canonical tags), aby unikać problemów z duplikacją treści. Możesz zastosować te tagi, na przykład gdy ten sam produkt jest dostępny w różnych wariantach.

3. Niedopasowane meta tagi i tytuły

Często meta tagi oraz tytuły stron są zaniedbywane, a przez to nie odzwierciedlają intencji użytkowników lub nie zawierają kluczowych słów.

Jak to naprawić?

Dobrze przemyślane meta tytuły i opisy to podstawa SEO. Tytuły stron powinny być opisowe, konkretne, zawierać kluczowe słowa, a jednocześnie być zachęcające dla użytkowników. Meta opisy, chociaż nie mają bezpośredniego wpływu na ranking, zwiększają klikalność (CTR) w wynikach wyszukiwania, co może poprawić widoczność strony.

4. Brak zoptymalizowanych zdjęć i grafik

Strony sklepów często zawierają obrazy w wysokiej rozdzielczości, które nie są odpowiednio zoptymalizowane, co wydłuża czas ładowania strony i negatywnie wpływa na UX.

Jak to naprawić?

Skorzystaj z narzędzi do kompresji obrazów. Pamiętaj też o dodawaniu atrybutów alt do zdjęć, które poprawiają widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania obrazów Google, a jednocześnie pełnią funkcję dostępności dla osób z ograniczeniami wzrokowymi.

5. Ignorowanie prędkości ładowania strony

W dobie, kiedy użytkownicy oczekują błyskawicznego dostępu do treści, wolno działająca strona może odstraszyć potencjalnych klientów. 

Jak to naprawić?

Skorzystaj z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights do analizy prędkości strony. Popraw wydajność serwera, zmniejsz rozmiar grafik, usuń zbędne wtyczki i skrypty, aby przyspieszyć ładowanie witryny.

6. Brak strategii linkowania wewnętrznego

Wielu właścicieli e-sklepów zapomina o linkowaniu wewnętrznym, które pomaga użytkownikom oraz robotom wyszukiwarki lepiej poruszać się po stronie.

Jak to naprawić?

Warto stosować strategię linkowania wewnętrznego w opisach produktów, wpisach na blogu, a także na stronach kategorii. Wprowadzając linki do pokrewnych produktów lub powiązanych kategorii, użytkownicy mogą łatwo odkrywać kolejne oferty, co zwiększa czas spędzony na stronie i poprawia SEO.

7. Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

Coraz więcej użytkowników dokonuje zakupów przez urządzenia mobilne. Niestety, niektóre sklepy nadal nie są dostosowane do wyświetlania na smartfonach czy tabletach.

Jak to naprawić?

Zainwestuj w responsywny design, który automatycznie dopasuje się do różnych urządzeń i rozdzielczości ekranu. Sprawdzaj stronę regularnie pod kątem jej funkcjonalności na urządzeniach mobilnych.

Podsumowanie

Optymalizacja SEO w e-commerce to proces, który wymaga czasu, zaangażowania i ciągłej analizy. Unikając powyższych błędów i wdrażając konkretne działania, możesz znacząco poprawić widoczność swojego sklepu. SEO to długoterminowa inwestycja, która odpowiednio prowadzona przyniesie zwrot w postaci stabilnego, organicznego ruchu.

Potrzebujesz pozycjonowania?

Napisz do nas!

Kontakt