Colours on websites: Psychology and design trends 2024

Kolory na stronach internetowych to nie tylko estetyka – to język, który przemawia do naszych emocji oraz buduje pierwsze wrażenie. Rok 2024 przynosi nowe spojrzenie na psychologię kolorów i trendy w ich wykorzystaniu. Przyjrzyjmy się, jakie kolory będą dominować na stronach internetowych w tym roku i jak świadomie wykorzystać ich moc w projektowaniu stron.

Psychologia kolorów: Co mówią kolory Twojej strony?

Każdy kolor niesie ze sobą określone skojarzenia i wywołuje konkretne emocje. Znajomość tych niuansów pozwala projektantom stron świadomie kierować zachowaniem użytkowników. Oto kilka przykładów:

• Czerwień – symbolizuje energię, emocje i działanie. Świetnie sprawdza się w przyciskach „call to action”, ale w nadmiarze może przytłaczać.
• Niebieski – kojarzy się z zaufaniem i spokojem. Nic dziwnego, że dominuje na stronach banków i firm technologicznych.
• Żółty kolor – wyróżnia się i wywołuje pozytywne emocje, symbolizuje szczęście i energię.
• Zieleń – kojarzy się ze spokojem, regeneracją i harmonią, dlatego jest popularnym wyborem wśród marek związanych z zrównoważonym rozwojem..
• Fiolet – luksus, kreatywność i duchowość. Idealny dla marek premium i projektów artystycznych.

Jak kolory wpływają na decyzje użytkowników – ciekawostki

Oto kluczowe fakty o kolorach i ich wpływie na decyzje zakupowe konsumentów, oparte na badaniach i analizach:

1. Kolor a decyzje zakupowe
   Według badania Kissmetrics, aż 85% konsumentów uważa kolor za główny powód, dla którego kupują produkt. Kolor zwiększa także rozpoznawalność marki o 80%.
   
2. Szybkość reakcji mózgu
   Mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst, co oznacza, że kolor ma ogromny wpływ na podejmowanie decyzji w bardzo krótkim czasie, nawet poniżej 90 sekund.
   
3. Kolory a płeć
   Preferencje kolorystyczne różnią się w zależności od płci. Kobiety preferują kolory takie jak niebieski, fioletowy i zielony, natomiast mężczyźni wybierają niebieski, zielony i czarny. Kolory takie jak pomarańczowy, brązowy i szary są mniej atrakcyjne dla obu płci.
   
4. Kolor a impulsywne zakupy
   Kupujący impulsywnie są przyciągani przez kolory takie jak czarny, czerwono-pomarańczowy i królewski niebieski, które często są używane w reklamach fast foodów i wyprzedażach.
   
5. Kolor a konwersje
   Zmiana koloru na stronie może znacząco wpłynąć na współczynnik konwersji. Na przykład, wprowadzenie zielonego koloru na stronie zwiększyło konwersje o 65%.
   
6. Przykłady z rynku
   Firmy takie jak McDonald’s i Heinz wykorzystały zmianę kolorów do osiągnięcia sukcesu sprzedażowego. McDonald’s zmienił swoje tradycyjne czerwone tło na zielone, aby promować bardziej ekologiczny wizerunek, a Heinz zmienił kolor butelek ketchupu na zielony, co zwiększyło sprzedaż o 23 miliony dolarów.
   
7. Kolory a wiek
   Dzieci i młodsze pokolenia preferują cieplejsze kolory (czerwony, pomarańczowy, różowy, żółty), które są kojarzone z pozytywną energią. Starsze pokolenia mogą preferować spokojniejsze kolory, takie jak niebieski i zielony.
   
   Żródło: www.conversioner.com/blog/color-psychology
   

Te informacje podkreślają, jak ważne jest świadome używanie kolorów w projektowaniu stron internetowych i kampaniach marketingowych, aby skutecznie wpływać na zachowania zakupowe konsumentów.

Trendy kolorystyczne w designie w 2024 roku

W tym roku widzimy powrót do natury, ale z nutą futurystycznej odwagi. Oto najpopularniejsze trendy:

Naturalna zieleń i organiczne odcienie

Zieleń inspirowana lasami i liśćmi to hit 2024 roku. Projektanci sięgają po naturalne barwy, by podkreślić ekologiczne wartości i zrównoważony rozwój. Idealnie komponują się z beżami i ziemistymi brązami.

Pastelowe kontrasty

Pastelowe odcienie różu, błękitu czy lawendy w zestawieniu z głębokimi barwami tworzą delikatne, ale wyraziste kombinacje. Te zestawienia szczególnie dobrze sprawdzają się w branży kosmetycznej i lifestyle’owej.

Cyfrowe neony

Neonowe kolory stają się symbolem technologicznej przyszłości. Intensywne odcienie fioletu, turkusu i różu dominują na stronach innowacyjnych marek.

Ciepłe beże i sepia

Kolory inspirowane dawnymi fotografiami wracają do łask. Nadają stronom przytulny, nostalgiczny charakter, idealny dla blogów czy sklepów z rękodziełem.

Gradienty

Gradienty nigdy nie wychodzą z mody, ale w 2024 roku projektanci stosują je w bardziej subtelny sposób – płynne przejścia pastelowych odcieni dodają witrynom lekkości.

Jak dobrać kolory do swojej strony internetowej?

Zrozum swoją markę

Zanim wybierzesz kolorystykę, odpowiedz na pytania: Co chcesz, aby Twoja marka komunikowała? Jakie emocje ma wzbudzać? Jeśli tworzysz stronę dla firmy technologicznej, chłodne i stonowane odcienie będą bardziej odpowiednie niż intensywne, ciepłe barwy.

Dostosuj się do grupy docelowej

Kolory, które przyciągają nastolatki, mogą nie spełniać oczekiwań dojrzałych użytkowników. Przykładowo, intensywny róż może doskonale pasować do branży beauty, jednak w przypadku kancelarii prawnej będzie nietrafionym wyborem. Dlatego warto korzystać z aktualnych badań dotyczących wpływu kolorów na decyzje konsumentów, takich jak preferencje kolorystyczne zależne od płci. Jeśli Twoja grupa docelowa w dużej mierze składa się np. z kobiet, znajomość takich upodobań pomoże lepiej dopasować estetykę do oczekiwań odbiorców.

Postaw na kontrasty

Zasada kontrastu to podstawa w projektowaniu stron. Jasny tekst na ciemnym tle (lub odwrotnie) nie tylko wygląda estetycznie, ale przede wszystkim poprawia czytelność.

Summary

Kolory na stronach internetowych to coś więcej niż wybór estetyczny – to narzędzie, które buduje emocje, zachęca do działania i pomaga Twojej marce wyróżnić się w tłumie. Rok 2024 przynosi nam świeże inspiracje: od naturalnych odcieni po futurystyczne neony. Pamiętaj jednak, że kluczem do sukcesu jest spójność. Stwórz stronę, która nie tylko przyciąga wzrok, ale również opowiada historię Twojej marki za pomocą kolorów.